PEC 2. Malas prácticas en el uso de la tipografía

Con esta PEC se va a tratar de analizar el fallo tipográfico en dos apartados. En el primero, se van a presentar 3 tipologías de crímenes tipográficos distintas que han sido halladas en el entorno del propio día a día del estudiante, así como una corrección de cada uno de los errores correspondientes; mientras que en el segundo, se van a exponer 3 casos de espaciados en tipografía, realizándose asimismo las explicaciones y correcciones pertinentes.

1. SELECCIÓN DE 3 CRÍMENES TIPOGRÁFICOS

CRIMEN TIPOGRÁFICO 1. COMPOSICIÓN EN VERTICAL.

Pasear por el centro de Madrid es toda una experiencia en cuanto a la variedad de carteles que encontramos. En las callejuelas más estrechas, es de lo más común encontrar carteles que cometen este error tipográfico: la composición en vertical. Se trata de una forma poco natural y de difícil legibilidad a la hora de captar de forma sencilla qué clase de servicio nos ofrece el establecimiento en cuestión. He ajuntado esta foto puesto que en ella podemos ver 3 carteles prácticamente seguidos los cuales se comete el mismo fallo tipográfico. Para corregirlo, he girado las letras de los carteles para así conseguir un efecto de lectura menos antinatural.

• Crimen 1:

• Propuesta de Solución:

CRIMEN TIPOGRÁFICO 2. ABUSO DE TIPOGRAFÍAS FANTASÍA & SCRIPT.

En el cartel de la terraza de este restaurante podemos observar varios fallos importantes. El más evidente es el señalado como crimen, un exceso de tipografías fantasía o script que emulan la escritura a mano y terminan por suponer una falta grave de legibilidad. Este tipo de tipografías script terminan por hacer que el cometido principal del mensaje (ser legible y leído por potenciales clientes) se pierda, por lo que no es interesante abusar de ellas sino saber encontrar un balance empleándolas solo en elementos concretos, no de forma excesiva. En este caso, por ejemplo, la S en restaurant es fácilmente confundible con una E, así como la R de Radhuni con una Q.

Además, también vemos un problema importante en el espaciado de las letras, pues se emplea un tracking excesivo sin justificación alguna, de forma que hay un espacio vacío entre las letras que carece de sentido en este caso. Para solucionar este fallo hemos dejado únicamente la fuente Script del logo (como elemento único y distintivo, cuyo tracking se ha perfeccionado) y para el resto de elementos hemos usado fuentes muchísimo más legibles.

• Crimen 2:

• Propuesta de solución:

CRIMEN TIPOGRÁFICO 3. DESCUIDO DE ORTOTIPOGRAFÍA.

En este cartel que encontré fuera de una escuela de mi barrio podemos ver varios errores en cuanto a otrotipografía, es decir, las normas asociadas a la escritura tipográfica por medio de unos signos concretos para cada lengua concreta. La escuela ha percibido el más evidente y lo ha tachado por encima escribiéndolo a mano arriba (PORBAR en vez de PROBAR), pero encontramos más aparte de este. Las dos exclamaciones serían incorrectas y, además,  deberían ir pegadas al comienzo y al final de la frase exlamada sin separación de espacios. Por otra parte, la dirección está escrita de forma seguida, sin coma alguna. También faltaría una tilde en la palabra ROSALÍA. Se ha producido un descuido importante de ortotipografía en prácticamente todos los elementos del cartel.

• Crimen 3:

• Propuesta de solución:

2. TRACKING & KERNING

ESPACIADO 1

En esta primera imagen vemos un producto para el cuidado del cabello de la marca Garnier, de su línea de productos Fructis. Vemos un problema con el espaciado pues se da una solapación de las letras en la palabra Fructis de forma que quedan juntas entre sí debido a un tracking altamente negativo que lleva a una pérdida de la legibilidad de la palabra.

• Espaciado 1:

• Propuesta de solución:

ESPACIADO 2

En este caso, vemos que el cartel de esta cafetería-pastelería presenta un tracking neutro y adecuado en las palabras CAFETERÍA y PASTELERÍA, pero en su nombre, PALMER, el tracking es altamente positivo lo cual lleva aun espaciado exagerado que no queda justificado.

• Espaciado 2:

• Propuesta de solución:

ESPACIADO 3

Este caso me hace especial ilusión pues se trata de uno de los discos de mi adolescencia. Lo encontré por mi cuarto de casualidad y me di cuenta de que la tipografía de SELENA GOMEZ & THE SCENE y de WHEN THE SUN GOES DOWN tiene un espaciado muy singular, con un tracking muy negativo que hace que unas letras se sobrepasen entre sí generando un efecto viusual curioso pero poco legible. Se trata de solventar esto buscando una tipografía similar en WhatTheFont y dejando el tracking correcto.

• Espaciado 2:

• Propuesta de solución:

2. JUEGO KERNTYPE: A LETTER SPACING GAME

BIBLIOGRAFÍA Y WEBGRAFÍA

1. Letras, Tipografía, Recursos de la UOC. http://disseny.recursos.uoc.edu/recursos/tipo/es/1-lletres-1/

2. Palabras, Tipografía, Recursos de la UOC.http://disseny.recursos.uoc.edu/recursos/tipo/es/2-paraules-1/

Salinas, M. (2012), Manual de Tipografía (2a Ed. Ampliada y Revisada).